O papel das marcas na construção do futuro

Chegamos a um momento crucial em nossa evolução, percebendo a inadequação do capitalismo predatório no mundo moderno. Modelos de negócio que priorizam apenas o ganho das empresas, em detrimento de colaboradores, meio ambiente e sociedade, estão sendo substituídos pelos “Negócios de valor compartilhado”. As marcas desempenham um papel fundamental na construção do futuro, liderando a mudança para um mundo mais sustentável, equitativo e responsável.

Segundo a Organização das Nações Unidas (ONU), o relatório “Who Cares Wins” (“Ganha quem se importa”) estabeleceu diretrizes ambientais, sociais e de governança para o mercado financeiro em 2004. Esse relatório, elaborado com a participação de 20 instituições financeiras de nove países, deu origem à sigla ESG, destacando a importância de empresas valorizarem princípios ambientais, sociais e de governança.

Esses princípios agregam valor aos negócios e beneficiam a sociedade, sendo cada vez mais relevantes para os investidores. O conceito de ESG, inicialmente presente no mercado financeiro, é adotado em diversos setores da economia, impulsionando marcas a incorporarem práticas sustentáveis em suas estratégias.

Em 2015, a Agenda 2030 da ONU e o Acordo de Paris reforçaram a importância do ESG, focados nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Esses acordos destacam a necessidade de empresas adotarem ações responsáveis e sustentáveis, contribuindo para um futuro melhor.

Assim, as marcas têm a responsabilidade e a oportunidade de liderar pelo exemplo, educar os consumidores, promover inovação sustentável, adotar práticas empresariais éticas e transparentes, e investir em soluções que atendam às necessidades das pessoas sem prejudicar o meio ambiente. Ao assumir esse papel na construção do futuro, as marcas fortalecem sua reputação, conquistam a confiança dos consumidores e contribuem para um mundo mais sustentável, inclusivo e responsável.